Jaká ponaučení si můžeme vzít z nejlepších marketingových kampaní posledních desetiletí?

Vytvořit reklamní kampaň, která rozbije internety, osloví desítky milionů lidí a udělá z neznámé firmy společnost proslulou po celém světě, může na první pohled vypadat jako něco extrémně komplikované. Nicméně, ve skutečnosti stačí držet několik jednoduchých pravidel… 

Těch se držely i společnosti, o kterých vám něco povíme v nejbližších řádcích. Z množství super-úspěšných celosvětových kampaní jsme vybrali několik nejzajímavějších, přičemž všechny z nich jsou skvělým zdrojem inspirace. Představují totiž ztělesnění základních marketingových principů. Garantujeme vám, že když si z každé z následujících kampaní něco vezmete a přetavíte to do vlastních aktivit, rozhodně nevytvoříte nejhorší reklamu pod sluncem. 

Nike – Just Do It

Jak mohou 3 krátká slůvka zvýšit firemní prodeje o několik miliard dolarů za 10 let? Je to snadné. Stačí znát svou cílovou skupinu a prostřednictvím jednoduché kampaně zacílit na emoce. Zatímco v roce 1988 měl Nike roční prodeje na úrovni 800 milionů dolarů, v roce 1998 to bylo více než 9,2 miliardy. Tento úspěch je do velké míry připisován právě kampani „Just Do It“. 

Jaké ponaučení si z ní můžeme vzít? Netřeba spekulovat nad super-komplikovanými kampaněmi, které nikdo na první pohled nepochopí. Častokrát je dobré vybrat se jednoduchou cestou, avšak zároveň efektivně cílit na emoce potenciálního zákazníka a naplnit jeho požadavek. Zákazníky společnosti Nike jsou především sportovci, kteří chtějí překonávat limity a neustále pokračovat. Slogan „Just Do It“ reprezentuje právě motivaci a podporu v dosahování cílů. A to je přesně to, co zákazníci této známé značky chtějí. 

Metro Trains – Dumb Ways to Die

Vytvořit kampaň, která upozorňuje lidi, aby si dávali pozor v blízkosti tratí a na nástupištích metra, je podle mnohých asi jedna z nejnudnějších věcí pod sluncem. Vždyť stačí dát pár upozorňujících značek na vhodná místa a vybavená věc, no ne? Australský provozovatel metra Metro Trains se však rozhodl využít tak trochu kreativnější metody. Vytvořil chytlavou hudební skladbu a video, ve kterém hrají hlavní roli vtipné kreslené postavičky. 

Myšlenkou této kampaně, která debutovala v roce 2012, bylo poukázat na hloupé způsoby, jak umřít, přičemž jedním z nich je spadnutí pod vlak. Video se stalo rychle hitem a dnes má více než 240 milionů zhlédnutí na YouTube. Písničku najdete i na iTunes a hrála si dokonce v rádiu. Tomu se říká organický zásah desítek milionů lidí jako lusk! 

Ponaučení? V kampaních využívejte kreativitu. Nemusíte jít rovnou na věc a okamžitě vykřikovat své poselství. Častokrát je lepší zabalit jej do obsahu, který zaujme a zabaví lidi. Ti ho budou následně sdílet a z vaší reklamní kampaně se stane virál, díky kterému oslovíte miliony potenciálních zákazníků prakticky zdarma. 

Blendtec – YouTube kanál Will It Blend?

Jak zajímavě zpropagovat mixéry, abyste svou reklamou zaujali co nejvíce potenciálních zákazníků? Zakladateli společnosti Blendtec v hlavě skrsl unikátní nápad – založit si YouTube kanál, v každém videu do mixéru hodit nějakou divnou věc (telefon, bundu, lebku a podobně) a ukázat tak lidem, jaké kvalitní produkty vlastně prodává. 

Výsledek? Kanál se stal rychle velmi populárním, dnes má více než 850 000 odběratelů a většina videí má stovky tisíc zhlédnutí. Co bylo zapotřebí pro takový famózní výsledek? Nic, jen kreativní myšlenku a několik hodin práce. Jaké ponaučení si můžete odnést z tohoto nápadu? Ukazujte svým zákazníkům, jak vaše produkty reálně fungují a jak se vypořádají s náročnými podmínkami. A co je hlavní – buďte originální, vymýšlejte netradiční věci a nebojte se své bláznivé nápady přetavit do reality. Průměrný umí být každý, ale na super-kreativní věci si troufne jen málokterá společnost. A právě tady je prostor k úspěchu. 

Miller Lite – Great Taste, Less Filling

Tato kampaň spuštěná v roce 1974 byla jakýmsi předchůdcem dnešního influencer marketingu. Společnost Miller Brewing Company se jí rozhodla zpropagovat své nealkoholické pivo, o které byl v dané době extrémně malý zájem. Bylo považováno za něco „ženského“ a muži ho odmítali pít. Vytvořila tak kampaň, ve které hráli roli praví muži. Ti mluvili o tom, jak je nealkoholické pivo dobré a proč ho mají rádi.

Výsledkem bylo, že nealkoholické pivo Miller po mnoho let naprosto dominovalo trhu a začali ho stále více pít i muži. Ponaučení? Vytvořte kolem svého produktu takové veřejné mínění, jaké o něm chcete mít. Skvělým řešením je právě využívání správných influencerů, kteří jsou pro velké množství lidí vzorem. 

A co vy? Využíváte originální kreativní kampaně, které vás odlišují od konkurence? Pokud ne, neváhejte nás kontaktovat. Pomůžeme vám namixovat ten správný marketingový koktejl, jehož prostřednictvím oslovíte svou cílovou skupinu tím správným způsobem! 

 nextlevel@monkeymedia.sk  

   +421 910 954 999

© MONKEYMEDIA 2022


 nextlevel@monkeymedia.sk      +421 910 954 999© MONKEYMEDIA 2022
0:00
0:00