Jaká ponaučení si můžeme vzít z nejlepších marketingových kampaní posledních desetiletí?

Vytvořit reklamní kampaň, která rozbije internety, osloví desítky milionů lidí a udělá z neznámé firmy společnost proslulou po celém světě, může na první pohled vypadat jako něco extrémně komplikované. Nicméně, ve skutečnosti stačí držet několik jednoduchých pravidel… 

Těch se držely i společnosti, o kterých vám něco povíme v nejbližších řádcích. Z množství super-úspěšných celosvětových kampaní jsme vybrali několik nejzajímavějších, přičemž všechny z nich jsou skvělým zdrojem inspirace. Představují totiž ztělesnění základních marketingových principů. Garantujeme vám, že když si z každé z následujících kampaní něco vezmete a přetavíte to do vlastních aktivit, rozhodně nevytvoříte nejhorší reklamu pod sluncem. 

Nike – Just Do It

Jak mohou 3 krátká slůvka zvýšit firemní prodeje o několik miliard dolarů za 10 let? Je to snadné. Stačí znát svou cílovou skupinu a prostřednictvím jednoduché kampaně zacílit na emoce. Zatímco v roce 1988 měl Nike roční prodeje na úrovni 800 milionů dolarů, v roce 1998 to bylo více než 9,2 miliardy. Tento úspěch je do velké míry připisován právě kampani „Just Do It“. 

Jaké ponaučení si z ní můžeme vzít? Netřeba spekulovat nad super-komplikovanými kampaněmi, které nikdo na první pohled nepochopí. Častokrát je dobré vybrat se jednoduchou cestou, avšak zároveň efektivně cílit na emoce potenciálního zákazníka a naplnit jeho požadavek. Zákazníky společnosti Nike jsou především sportovci, kteří chtějí překonávat limity a neustále pokračovat. Slogan „Just Do It“ reprezentuje právě motivaci a podporu v dosahování cílů. A to je přesně to, co zákazníci této známé značky chtějí. 

Metro Trains – Dumb Ways to Die

Vytvořit kampaň, která upozorňuje lidi, aby si dávali pozor v blízkosti tratí a na nástupištích metra, je podle mnohých asi jedna z nejnudnějších věcí pod sluncem. Vždyť stačí dát pár upozorňujících značek na vhodná místa a vybavená věc, no ne? Australský provozovatel metra Metro Trains se však rozhodl využít tak trochu kreativnější metody. Vytvořil chytlavou hudební skladbu a video, ve kterém hrají hlavní roli vtipné kreslené postavičky. 

Myšlenkou této kampaně, která debutovala v roce 2012, bylo poukázat na hloupé způsoby, jak umřít, přičemž jedním z nich je spadnutí pod vlak. Video se stalo rychle hitem a dnes má více než 240 milionů zhlédnutí na YouTube. Písničku najdete i na iTunes a hrála si dokonce v rádiu. Tomu se říká organický zásah desítek milionů lidí jako lusk! 

Ponaučení? V kampaních využívejte kreativitu. Nemusíte jít rovnou na věc a okamžitě vykřikovat své poselství. Častokrát je lepší zabalit jej do obsahu, který zaujme a zabaví lidi. Ti ho budou následně sdílet a z vaší reklamní kampaně se stane virál, díky kterému oslovíte miliony potenciálních zákazníků prakticky zdarma. 

Blendtec – YouTube kanál Will It Blend?

Jak zajímavě zpropagovat mixéry, abyste svou reklamou zaujali co nejvíce potenciálních zákazníků? Zakladateli společnosti Blendtec v hlavě skrsl unikátní nápad – založit si YouTube kanál, v každém videu do mixéru hodit nějakou divnou věc (telefon, bundu, lebku a podobně) a ukázat tak lidem, jaké kvalitní produkty vlastně prodává. 

Výsledek? Kanál se stal rychle velmi populárním, dnes má více než 850 000 odběratelů a většina videí má stovky tisíc zhlédnutí. Co bylo zapotřebí pro takový famózní výsledek? Nic, jen kreativní myšlenku a několik hodin práce. Jaké ponaučení si můžete odnést z tohoto nápadu? Ukazujte svým zákazníkům, jak vaše produkty reálně fungují a jak se vypořádají s náročnými podmínkami. A co je hlavní – buďte originální, vymýšlejte netradiční věci a nebojte se své bláznivé nápady přetavit do reality. Průměrný umí být každý, ale na super-kreativní věci si troufne jen málokterá společnost. A právě tady je prostor k úspěchu. 

Miller Lite – Great Taste, Less Filling

Tato kampaň spuštěná v roce 1974 byla jakýmsi předchůdcem dnešního influencer marketingu. Společnost Miller Brewing Company se jí rozhodla zpropagovat své nealkoholické pivo, o které byl v dané době extrémně malý zájem. Bylo považováno za něco „ženského“ a muži ho odmítali pít. Vytvořila tak kampaň, ve které hráli roli praví muži. Ti mluvili o tom, jak je nealkoholické pivo dobré a proč ho mají rádi.

Výsledkem bylo, že nealkoholické pivo Miller po mnoho let naprosto dominovalo trhu a začali ho stále více pít i muži. Ponaučení? Vytvořte kolem svého produktu takové veřejné mínění, jaké o něm chcete mít. Skvělým řešením je právě využívání správných influencerů, kteří jsou pro velké množství lidí vzorem. 

A co vy? Využíváte originální kreativní kampaně, které vás odlišují od konkurence? Pokud ne, neváhejte nás kontaktovat. Pomůžeme vám namixovat ten správný marketingový koktejl, jehož prostřednictvím oslovíte svou cílovou skupinu tím správným způsobem!