Blog

Co je branding a proč je důležitý pro vaši značku?

Pokud vlastníte společnost nebo značku, s velkou pravděpodobností jste se již setkali se slovem branding. Pokud nevíte, co tento pojem znamená nebo proč je pro vás důležitý, jste na správném místě. V dnešním článku si povíme víc nejen o tom, co vlastně branding je, ale také o tom, jak vám dokáže pomoci.

Co je branding?

K tomu, abyste mohli pochopit, co je branding, musíte nejprve zjistit, co je to značka. Zatímco v minulosti tento pojem představoval označení produktu nebo firmy, dnes se jedná o identitu společnosti a její prezentaci. 

To v praxi znamená, že značka už dávno není jen logo, písmo či barevné seskupení, ale také celková prezentace společnosti, její nabídka a pověst.

V dnešní době je značka charakteristická více vlastnostmi:

• je všeobecně známá,
• identifikuje společnost,
• výrazně se odlišuje od konkurence.

Branding se úzce spojuje se samotnou značkou. Jedná se o její budování, posilování a celkový marketing. Kromě toho se stará o propojení značky s firemní identitou a hodnotami společnosti.

Branding známých značek

Pro lepší pochopení si můžeme uvést příklad. Vhodnou volbou je značka Apple, jejíž branding je zaměřen zejména na kvalitu produktu a nadčasový design. Když se řekne Apple, většině jako první napadnou právě vlastnosti, které činí její produkty kvalitními a přitažlivými, jako například inovace, minimalistický vzhled či vysoký výkon. V tomto případě proto můžeme říci, že marketing značky je úspěšný.

Úspěšný a dobrý branding však nemá jen Apple, ale také mnohé jiné společnosti. K nim se řadí například Google, Amazon, Coca-Cola, Microsoft či Disney. 

Všechny zmíněné a mnohé další úspěšné značky sdílejí jednu vlastnost. Tou je jednoduchý název, výrazné logo nebo snadno identifikovatelná znělka, díky čemuž si je lidé mnohem jednodušeji zapamatují.

Důležitost brandingu

Přestože mnohé značky branding přehlížejí, je důležitý. Důvodů, proč je tomu tak, je rovnou několik. Tím hlavním je skutečnost, že zákazníci si váš produkt nebo službu rychleji a snáze zapamatují. Kvalitní branding tak dokáže podpořit prodej a zvýšit zisky.

Druhým důvodem je kvalita a hodnota. Pro mnohé zákazníky je značka důležitou součástí samotného výrobku nebo služby, která zajišťuje vysoký standard. V jednoduchosti řečeno, pokud byste někomu poskytli dva stejné produkty, přičemž jeden by byl od známé značky, většina zvolí právě ten značkový, protože si bude myslet, že je kvalitnější.

Postupným a dlouhodobým budováním značky můžete posilovat vztah se zákazníky či dokonce vytvořit si velkou základnu zákazníků, kteří se k vám budou pravidelně vracet.

Jak vám dokáže branding pomoci?

Branding dokáže značce pomoci v mnoha oblastech. Víte prostřednictvím něj:

• ukázat to, co vás činí jedinečným,
• zvýraznit hodnotu produktů a služeb,
• vybudovat si dobré jméno,
• stát se rozpoznatelným,
• upřesnit základní principy a hodnoty společnosti.

Rozdíl mezi marketingem a brandingem

Mezi brandingem a marketingem je několik výrazných rozdílů. Marketing slouží zejména k ovlivnění potenciálních zákazníků ke koupi produktu nebo služby. Na druhé straně, branding má na zákazníky ovlivňovat tak, aby sami upřednostňovali váš produkt iv případě, že je dražší než konkurenční.

Branding má, na rozdíl od marketingu, způsobit i to, že zákazníci budou váš produkt cíleně vyhledávat.

Kromě marketingu si mnozí pletou branding is firemní identitou. A sice jsou tyto dva pojmy velmi úzce propojeny, nejsou to samé. Branding má působit na emoce a vybudovat u zákazníka důvěru. Firemní identita je spíše to, jak firma ovlivňuje zákazníka na první pohled.

Jak na úspěšný branding?

K tomu, aby byl branding úspěšný, je důležité, abyste mysleli na několik základních pravidel, které se s ním spojují.

Identifikujte, kdo je vaším publikem

Prodáváte své produkty a služby dospívajícím osobám nebo se zaměřujete spíše na dospělé a pracující? Případně je váš produkt specifický pro určitou oblast? Dopředu zjistěte, kdo nakupuje vaše produkty a služby, abyste mohli správně nastavit svou strategii i tone of voice. Pokud totiž nebudete publikum znát, může se stát, že vaše snaha vyjde nazmar.

Myslete na tone of voice

Chcete-li, aby zákazníci považovali vaši značku za důvěryhodnou, musíte používat určitý tone of voice, čili způsob komunikace se zákazníky. Sami si můžete zvolit, jestli bude vaše značka charakteristická vtipným a volným přístupem, nebo spíše formálním a vážným. Při výběru tone of voice berte v úvahu vaše publikum (mladšímu publiku můžete tykat, starší zpravidla očekává vykání) a to, co prodáváte.

Vyberte správný název firmy

Ty nejznámější značky, které si lidé pamatují a dokážou je poznat během několika vteřin, mají zpravidla jednoduchá a zvučná jména. Při vymýšlení názvu své firmy se proto vyhněte příliš dlouhým jménům, které by lidé neuměli ani vyslovit, ne ještě si zapamatovat.

Dbejte na výběr barev a písma

Barvy a písmo, které vyberete, budou nejen součástí loga, ale také vaší webové stránky, sociálních sítí, vizitek a dalších detailů. Správná kombinace barev a písma dokáže u zákazníků vyvolat příjemný pocit a odlišit vás od konkurence. 

Pokud byste nevěděli, která z barev je pro vaše podnikání ideální, vyzkoušejte si nastudovat psychologii barev. Zjistěte, jako jednotlivé odstíny působí na člověka a zda budou umět podpořit prodej vašich služeb nebo produktů.

Správný branding i pro vaši značku

Branding je důležitý pro každou značku. Pokud jste nad ním dosud nepřemýšleli, je čas, abyste tak učinili. Na začátek identifikujte své publikum, nezapomínejte na tone of voice, dbejte na správný výběr barev i písma a uvidíte, že vaše společnost bude dosahovat mnohem lepších výsledků.

Nemáte na branding čas? Velice rádi vám s ním pomůžeme. Stačí nás kontaktovat.