Blog

Na Google Analytics 4 musíte přejít do 1. července 2023: Jaké novinky a možnosti přináší?

Pokud provozujete vlastní web, s největší pravděpodobností používáte Google Analytics. Do 1. července 2023 ještě funguje jeho starší verze Universal Analytics, která byla na trhu dlouhá léta. Od tohoto data už budou nová data sbírána pouze v nejnovější platformě Google Analytics 4, která přináší řadu změn a nových funkcí. Co všechno byste o ní měli vědět?

Google Analytics 4 není až takovou novinkou, do provozu byl oficiálně uveden již v roce 2019 a běžel souběžně s původním Universal Analytics. Mnozí majitelé a provozovatelé webů už stihli mezitím přejít na GA4, někteří však stále používají UA. Tomu je však od 1. července 2023 konec. Universal Analytics totiž oficiálně končí. Co to znamená v praxi?

Do svého Universal Analytics účtu se budete moci klasicky přihlásit i od 1. července 2023, avšak, už v něm uvidíte jen vaše historická data, nebudou se do něj dále zaznamenávat nové údaje o návštěvnosti. Ty uvidíte jen v Google Analytics 4.

Nestihli jste si vytvořit účet? Google jej vytvoří za vás

Vytvoření nového Google Analytics 4 účtu je samo o sobě vcelku jednoduché, stačí si v Universal Analytics spustit funkci „Asistent nastavení vlastnictví GA4“.

V případě, že jste si GA4 účet nestihli vytvořit a nakonfigurovat do 1. července 2023, nic se neděje. Google vám jej totiž automaticky vytvoří za vás. Zkopíruje přitom nastavení z Universal Analytics. Nicméně, protože GA4 přináší některé nové funkce a možnosti, nemusí se vám automaticky nakonfigurovat zcela správně. Proto si nezapomeňte zkontrolovat, zda jsou v něm jednotlivé parametry nastaveny dle vašich požadavků.

Naše řada: Pokud se v Google Analytics moc nevyznáte, nechte si jej nastavit a vyladit profesionály. V tomto směru vám rádi pomůžeme, stačí nás kontaktovat.

Novinky v Google Analytics 4

Google Analytics 4 využívá nový datový model. Zatímco Universal Analytics byl založen na zobrazeních stránky a relacích, základem v GA4 jsou události a parametry. Funguje to docela jednoduše, každá jedna interakce uživatele na vaší stránce je evidována jako událost, v jejímž rámci můžete vyhodnocovat mnohé cenné parametry.

Díky tomuto novému datovému modelu dokáže Google Analytics 4 poskytovat komplexní přehled o chování uživatelů. Velkou výhodou je také to, že můžete v jednom prostředí sledovat data z vašich webových stránek i aplikací. To v Universal Analytics nebylo možné. Získáte tak lepší přehled důležitých metrik a detailní analýzy vám nezaberou tak mnoho času.

A samozřejmě značnou výhodou GA4 je také přehlednější uživatelské rozhraní, ve kterém se snadněji zorientují i začátečníci.

Modelování dat pomocí umělé inteligence

Nově se už i Google Analytics stále více spoléhá na umělou inteligenci. GA4 přináší velmi zajímavou funkci blended data – modelování chybějících dat o uživatelích prostřednictvím AI. To v praxi znamená, že pokud uživatel na vaší stránce odmítne ukládání cookies, Google Analytics odhadne chybějící údaje, abyste nepřicházeli o mnoho důležitých analytických informací.

Zajímavost: Na základě umělé inteligence dokáže GA4 dokonce i předpovídat události v budoucnosti. Například, jaká je pravděpodobnost, že vaši návštěvníci nakoupí a jaké budou vaše předpokládané výnosy.

Pokročilejší sledování aktivity

Prostřednictvím Google Analytics 4 víte přesněji sledovat aktivitu jednoho uživatele napříč více zařízeními. Umožňuje to nová funkce Google Signály, která sbírá údaje konkrétního člověka přihlášeného do svého Google účtu.

Některé metriky zmizely, jiné byly doplněny

Vývojáři v Googlu usoudili, že některé metriky, které se používaly v Universal Analytics, již v dnešní době nejsou příliš relevantní, a tak je do GA4 nezakomponovaly. Jedná se zejména o bounce rate, konverzní poměr či počet stránek na pořad. Naopak, přibyly nové metriky, například, pořady s interakcí nebo čas interakce.

Důležitá informace: Některé metriky v Google Analytics 4 fungují trochu jinak než v Universal Analytics. Například GA4 vyhodnocuje relace a konverze odlišně než UA. Z tohoto důvodu můžete vidět mírné rozdíly, když si srovnáte údaje z UA a GA4 za stejnou dobu. Kompletní srovnání fungování metrik v obou verzích Google Analytics naleznete ZDE.

Na co nezapomenout při nastavování Google Analytics 4?

Základem pro správné fungování GA4 je nastavení streamů dat. Jako zdroj dat může sloužit nejen webová stránka, ale například i iOS nebo Android aplikace. Google Analytics 4 má několik předdefinovaných událostí, avšak ty častokrát nejsou dostačující. Abyste mohli co nejpřesněji analyzovat chování návštěvníků vašich stránek nebo uživatelů aplikace, je vhodné vytvořit nové události na míru vašim potřebám.

Nové události lze vytvářet přímo v GA4, ale i klasicky přes Google Tag Managera. Důležité je také správně nakonfigurovat konverzní události a vytvořit si vlastní publika, která vám usnadní analýzy.

Správně nakonfigurovaný Google Analytics 4 vám pomůže mimořádně přesně vyhodnocovat chování uživatelů a zákazníků, na základě čehož dokážete efektivněji zacházet s vaším rozpočtem na reklamu a optimalizovat webové stránky či aplikace, aby vám přinášely vyšší zisk. Kontaktujte nás, nechte si váš GA4 účet vyladit na míru vašim potřebám a posuňte svůj byznys na NEXT LEVEL!