Blog

Proč je kreativa v reklamních kampaních tak důležitá?

Kreativa je něco, co odlišuje vaši značku od konkurence. Něco, co upoutá pohled potenciálního zákazníka a vyvolá v něm specifickou emoci. Něco, co vám v konečném důsledku pomůže prodávat víc a budovat zapamatovatelný image značky. Přesto ji však mnozí podceňují. Proč byste jí rozhodně měli věnovat pozornost?

Problémem originální kreativy je skutečnost, že její tvorba není vůbec jednoduchá. Kdyby byla, používal by ji každý. Vyžaduje hluboké zamyšlení, jak vlastně vypadá vaše cílová skupina, co ji upoutá a jak v ní vyvolat jedinečnou emoci. Vymyšlení kreativního konceptu nejednou zabere i několik hodin. A na to má čas jen málokdo.

Výsledek? Mnohé firmy pouštějí do světa průměrné nebo podprůměrné kreativy, které se ztratí mezi desítkami dalších neoriginálních reklam. Nevzbudí emoci, lidé s nimi nechtějí interagovat a jejich přínos pro vaše podnikání je mizerný. Do propagace nalijete velké peníze, ale reálné výsledky se nedostaví. Takové nepromyšlené marketingové strategie prostě nefungují.

Jaký je hlavní přínos kreativy v reklamních kampaních?

Pojďme si kreativu rozměnit na drobné. Co konkrétně získáte, když začnete vymýšlet originální kreativní kampaně?

Více interakcí s kampaní a větší dosah

Není žádným tajemstvím, že algoritmy sociálních sítí upřednostňují obsah, který získává velký počet interakcí – lidé ho lajkují, komentují, sdílejí a klikají na odkazy. Pokud zveřejníte kampaň, na které bude vizuál kalhot s textem „Kupte si naše kalhoty“, kolik interakcí získáte? Možná 4 lajky a jedno sdílení.

Nyní si však představte, že stejnou kampaň pojmete kreativně. Vytvoříte bombastický vizuál, který okamžitě popadne pohled potenciálního zákazníka. Vymyslíte kreativní headline a z banneru bude doslova sršet emoce. Ze stejného rozpočtu získáte řekněme 200 lajků, 30 sdílení a několik pozitivních komentářů. Dosah příspěvku nebude 2000 lidí jako v prvním případě, ale například 10 000. A to je opravdu velký rozdíl. Přitom stačilo si jen trochu pohrát s kreativitou.

Budování povědomí o značce

Přepracovaná kreativa zajistí, že message vaší značky se dostane k obrovskému množství lidí. Větší počet interakcí na příspěvcích pomáhá budovat social proof a v lidech vzbuzuje důvěru.

Originální kampaně zajistí, že si vás lidé zapamatují a spojí s pozitivními emocemi. Budou mít o vás mínění, že jste moderní, spolehlivá a zajímavá značka. To je dnes velmi důležité. Pokud si neuchmatnete cenné místo v mozku zákazníka vy, uchmatne si ho někdo jiný, kdo má propracovanější kreativu. A vy zbytečně přijdete o mnoha zákazníků.

Nižší cena za konverzi

Jakou cenu za klik máte ve vašich kampaních? V některých segmentech to může být i více než 1 €. Věděli jste však, že tuto cenu můžete srazit io polovinu, a to jen díky originální kreativu?

Funguje to jednoduše. Čím kreativnější je vaše kampaň, tím více interakcí pravděpodobně získá. Dostane se organicky k většímu počtu lidí, tedy více uživatelů na ni i klikne. Ze stejného rozpočtu tak získáte více konverzí. Cena za klik nebude 20 centů, ale například jen 2 centy. Ze své kampaně tak vytěžíte maximum a vaše podnikání bude najednou mnohem výnosnější!

Hezký příklad z praxe: Kreativní kampaň Fiorangelo

Jaké výsledky dokáže kreativní kampaň přinést v praxi? Ukázat si to můžeme na naší kampani pro módní značku Fiorangelo. Cílem bylo oslovit ženy ve věku 35 – 50 let, podpořit povědomí o značce a získat co nejvíce konverzí v podobě návštěvy webu.

Důraz na emoci

Po dlouhé analýze cílové skupiny jsme navrhli kreativní banner, který na první pohled vypadá poměrně jednoduše. Má však hlubokou myšlenku. Zamysleli jsme se nad tím, jak v potenciálních zákaznicích vyvolat emoci a motivovat je k interakci. Navrhli jsme claim „Protože láska k nim je navždy“ av banneru jsme zobrazili kabelku s botami, které se nosily v 70. – 90. letech minulého století. V dobách, kdy zákaznice značky Fiorangelo měly 18, 20 či 25 let.

Dosah až 93 000 lidí!

Jaký byl výsledek? Ženám, které viděli kampaň, se vynořily vzpomínky na mládí. Ty jsou přirozeně spojeny se silnými emocemi. Příspěvek na Facebooku začali komentovat, lajkovat a sdílet. Propagován byl po dobu jednoho měsíce, s rozpočtem 786 €. Za tuto dobu ho vidělo 93 000 lidí, získal 744 lajků, 50 sdílení a 146 komentářů.

A co návštěvy webu? Těch bylo 11 142, což v praxi znamená, že cena za klik byla 7 centů. Jen pro zajímavost, social media kampaně v módním sektoru mají obvykle ceny za klik na úrovni 25 – 45 centů. Takovou sílu má propracovaná kreativa!

A co vaše reklamní kampaně?

Optimalizujete i vy své kampaně, aby byly kreativní a pomohli vám vytěžit z marketingového rozpočtu maximum? Nebo vyhazujete stovky eur ven komínem prostřednictvím nezajímavých bannerů bez emoce?

Pojďme to napravit! Ozvěte se nám a rádi vám připravíme reklamní kampaně, které pomohou vašemu byznysu růst a získají vám nové platící zákazníky.