Blog

Top 8 PPC trendů, které se v roce 2023 rozhodně nevyplatí ignorovat

Nejdominantnějším trendem roku 2023 bude bezesporu automatizace. Připravili jsme pro vás i dalších 7 významných trendů, které bude přímo či nepřímo umělá inteligence a automatizace ovlivňovat.

S novým rokem přicházejí i nové výzvy, rozpočty a cíle. Obzvláště pro PPC kampaně a SEM strategie bude rok 2023 rušný. PPC specialisté i digitální marketéři se mají na pozoru, protože prostředí online reklamy se začíná měnit závratnou rychlostí s novými nástroji.

Na první pohled se může zdát, že rok 2023 bude v oblasti PPC kampaní monotematický. Největším a nejzásadnějším trendem bude automatizace. A její význam bude růst exponenciálně.

Automatizace je však poměrně široké téma, které zasahuje všechny oblasti PPC. A to znamená objevování, zvykání si, učení se a adaptace na nové

• nástroje,
• strategie,
• a metodologii.

Podívali jsme se blíže na největší PPC trendy, které budou dominovat marketingovým strategiím a taktikám v roce 2023. A jakou roli v nich hraje automatizace.

1. Automatizace naše každodenní

Od buzz wordu přes hype word až ke každodenní rutině. To je AI a automatizace v digitálním marketingu.

Automatizace a AI budou iv roce 2023 nejzásadněji ovlivňovat nejen na plánování a řízení PPC kampaní. Masivní přesun z manuálu na automat je nezbytný iv digitálním marketingu.

AI a strojní učení se již v současnosti využívá na

• prognózování potenciálních konverzí,
• identifikování relevantního bidování na zvyšování kvalifikovaného trafficu,
• ale také na doporučení klíčových slov, která pomohou při dosahování cílů kampaní.

Chytré bidování je již nyní součástí řízení většiny PPC kampaní. Google navíc upravil kategorie pro automatizované bidovací strategie tak, aby Google Ads maximalizovaly

• konverze,
• kliky,
• a hodnotu konverzí.

Meta také nezaostává za svým konkurentem. Jako správce zatím stále nejpopulárnější sociální sítě nasadila ještě minulý rok nové automatizační nástroje pro zvyšování prodeje a růstu. Meta Advantage+ nasadila AI pro rychlé a hladké vytváření online reklam. Pokud jste si zvykli na facebookového Ads Managera, mnoho překvapení vás nečeká. Meta dala dohromady všechny relevantní nástroje, aby zjednodušila marketérům jejich výběr a vhodnost pro jednotlivé účely.

2. Maximalizace výkonu s PMax

Google také nechce zůstat nic dlužný své pověsti průkopníka digitální reklamy. I proto bude se nás snažit letos ohromit svou automatizační zbraní s názvem Performance Max. Ten představuje nejnovější přírůstek do inventáře automatizovaných PPC nástrojů.

Vzhledem k popularitě Google Ads a jejich dominanci na trhu bude využívání Performance Max (PMax) stoupat. Jedním z důvodů je, že vývojáři v Googlu sloučili kampaně Smart Shopping a Local do tohoto nástroje. Pro ty, kteří si ještě nestihli pořádně ohmatat PMax začíná nový rok testováním. Performance Max umožňuje propagovat inzerentům produkty a služby napříč všemi Google kanály od YouTube, přes Gmail až po Mapy. Mezi experty se už začíná nyní šířit reputace, že PMax kampaně jsou nejvíce poháněny automatizací.

Google slibuje širší zásah, rychlejší růst, více automatizace a více konverzí bez dalšího navyšování rozpočtů. A to je symfonie pro uši každého digitálního marketéra a PPC specialisty. Performance Max je proto bohatý nástroj pro prozkoumání, experimentování a dosahování cílů. A nečekáme, že nás zklame.

3. Splynutí SEO s PPC

Automatizace bude významně přestupovat i další oblasti PPC. Jednou z nich je SEO.

PPC a SEO mají k sobě velmi blízkou již za běžných okolností. A obsese Google s automatizací na všech jím vlastněných platformách a sítích nám dává nahlédnout do blízké budoucnosti SEM. Google algoritmy již v současnosti přebírají existující obsah na příslušných stránkách a generují z něj textové reklamy.

Dalším (r)evolučním krokem jsou automaticky generované podklady (ACA, „automatically Created Assets“). A ty se netýkají výhradně textů. Nová generace automatizovaných reklam bude využívat i ostatní objekty. Tento krok posílí již existující překryv PPC a SEO.

Kromě

• SEO optimalizace domovské stránky a landing stránek,
• UX/UI testování,
• a pravidelné údržby a ladění

se k pravidelným povinnostem přidá i auditování a nastavování obsahu a publikovaných podkladů (asset). Google algoritmy z nich pak budou moci vytvářet vysoce konvertující PPC reklamy pro relevantní skupiny zákazníků. A tím nám zároveň odbude i mezičlánek kompletního vytváření ads-u.

4. Nová generace analytiky

Všem, kteří ještě nemigrovali, svítí v kalendáři datum 1. červenec 2023. Konec Universal Analytics a začátek Google Analytics 4 (GA4) pro všechny. GA4 přinášejí změny, kterým se bude nutné přizpůsobit.

Koncem roku 2023 začne Google blokovat cookies třetích stran. Sledování uživatelů se změní, i když softwaroví inženýři a především Google obchodníci nás ubezpečují, že mají připravené řešení připravené na budoucnost. GA4, stejně jako ostatní Google nástroje, má integrovanou AI. To znamená poměrně specifické reporty s relevantními poznatky a kontexty. Tato změna nám navíc přinese i detailní analýzy putování uživatelů a zákazníků a jejich trajektorie napříč obchodním funnelem bez ohledu na zařízení.

Velká očekávání budí i nový analytický model založený na událostech. GA4 proto slibují větší flexibilitu a personalizaci parametrů. Jedním z přínosů je i podrobná anatomie funnelů a dění v jednotlivých fázích. Třeba si už začít nyní zvykat na novou datovou metodologii.

5. Mobily mají přednost

Kromě automatizace mají digitální marketéři ještě jednu mantru: nejprve mobil.

„Mobile-firstfilosofie a koncept je neignorovatelnou dominantou. A tržní podíl mobilních zařízení pouze poroste. Ke 2 ze 3 kliků na Google Ads přijde na mobilních zařízeních.

První krok: optimalizování stránky pro mobilní zařízení. Hotovo?

Pokud ne, tak novoroční předsevzetí je jasné. Jen aby se nezapomnělo, Google priorizuje indexování pro mobilní zařízení.

Druhý krok: optimalizace reklamy pro mobilní zařízení. Texty, vizuály, videa, interaktivita. Zkontrolovat, nasadit a změřit.

Mimochodem, interaktivita se stává docela horkým tématem, a to především v podobě gamifikace.

6. PPC kyborgové

Umělá inteligence a strojní učení zůstávají jedním z nejvlivnějším nástrojem současnosti. A neobcházejí ani manažování PPC kampaní.

Strojní učení nám při PPC pomáhá už nějakou dobu, takže iv roce 2023 se bez něj neobejdeme při:

• odstavování nevýkonných klíčových slov
• plánování a prediktivní analytice
• úpravy bidování pro maximalizaci konverzí
• personalizace dynamické reklamy
• optimalizaci kampaní

7. Banket videoobsahu

Popularita videoreklamy a videoobsahu bude růst i nadále. Se stoupajícím apetitem po videobsahu se videoreklamy staly neodlučitelnou součástí PPC kampaní. Značkám a prodejcům to umožňuje prezentovat své produkty vizuálnějším způsobem, tedy rychle vstřebatelným.

Google si tuto poptávku také uvědomuje a připravil nástroje pro přípravu a managementu video reklam především pro globálně rostoucí publikum na Youtube Shorts. Připravovat reprezentativní audiovizuální obsah bude možné i bez horibilních rozpočtů a velkých týmů. Zrakové analyzátory uživatelů a spotřebitelů budou nadmíru zacíleny na krátká videa a uživatelsky-generovaný video obsah. A proto je i budou přitahovat.

8. Socializační PPC

PPC se nevyhnou ani místům se nadměrnou koncentrací uživatelů. A to jsou sociální média.

Facebook stále zůstává největší sociální platformou, Twitter má nyní vlastní problémy, což ovšem pomáhá LinkedInu. Instagram a WhatApp zůstávají nadále v top 5. Dvojkou na trhu je nepřekvapivě YouTube. A skokan roku. TikTok.

A to znamená i více videoobsahu. A video PPC. I to je jeden z vlivných faktorů posilujících postavení videoobsahu v digitálním marketingu. A hyper-personalizované cílení, vzhledem k množství dostupných uživatelských údajů, je dalším důvodem, proč budou PPC na sockách vřít.

Stihli se jste se připravit na novou sezónu PPC kampaní a trendy, kterým je třeba se přizpůsobit? Vždy se můžete spolehnout na profesionály. Napište nám a naši PPC experti vám pomohou z automatizace vytěžit co nejvíce.