Blog

Ochranná známka®: Prečo je dôležitá pre ochranu a rast vašej značky

Ak ste majiteľom vlastnej značky, určite chcete, aby bola chránená pred neoprávneným použitím vášho mena či loga. Mať jedinečnú a právne chránenú značku je kľúčové pre jej rast a dlhodobý úspech. Preto je nevyhnutné pochopiť, čo ochranná známka znamená, prečo je jej registrácia dôležitá a aké výhody vám môže priniesť.

Čo je to ochranná známka a prečo je pre firmy dôležitá?

Ochranná známka je akékoľvek označenie, ktoré môže byť graficky znázornené a ktoré slúži na odlíšenie tovaru alebo služieb jednej firmy od tovaru alebo služieb inej firmy. Môže ísť o rôzne prvky, ako sú slová, písmená, číslice, názvy firiem (Apple, Adidas), logá (jablko od Apple, veľké žlté M od McDonald’s), názvy produktov (iPhone), alebo dokonca slogany („Just do it“ od Nike). 

Majiteľ ochrannej známky je oprávnený používať symbol ®, ktorý mu zabezpečuje právnu ochranu pred neoprávneným používaním podobných označení inými firmami.

Aké výhody prináša ochranná známka?

Registrovaná ochranná známka vie v dnešnom konkurenčnom prostredí poskytnúť hneď niekoľko výhod, ktoré zásadne ovplyvňujú úspech a rast vášho podnikania.

Chráni značku pred konkurenciou

Ochranná známka poskytuje právnu ochranu pred konkurenciou, ktorá by mohla používať podobné názvy, logá alebo označenia. Bez jej registrácie by iné firmy mohli využívať rovnaké alebo veľmi podobné označenia, čo by mohlo viesť k zámene a poškodiť identitu vašej značky na trhu.

Exkluzívne právo

Registráciou ochrannej známky získavate exkluzívne právo na jej používanie v súvislosti s konkrétnymi produktmi alebo službami. To znamená, že len vy môžete používať danú značku v spojení s týmito produktami, čím chránite svoju značku pred napodobeninami a neoprávneným použitím.

Zvyšuje hodnotu značky

Ďalšou výhodou je, že registrovaná ochranná známka môže výrazne zvýšiť hodnotu vášho podnikania. Zákazníci ju často spájajú s kvalitou, spoľahlivosťou a prestížou, čo môže podporiť ich lojalitu a ochotu platiť viac za vaše produkty alebo služby. Okrem toho môže byť dôležitým aktívom pri predaji spoločnosti alebo získavaní investorov, pretože ide o právne chránený a hodnotný majetok.

Možnosť licencovania a franchisingu

Ak je vaša značka silná a chránená, môžete ju poskytnúť na použitie iným podnikateľom (napr. prostredníctvom licenčných zmlúv), čo môže byť výnosný spôsob, ako rozšíriť vaše podnikanie a získať ďalší príjem bez potreby neustáleho rozširovania prevádzky.

Posilňuje právnu pozíciu v prípade sporu

Ak by došlo k právnemu sporu o používanie vašich označení, ochranná známka vám poskytuje silný právny základ na obhajobu vašich práv. Ľahšie preukážete, že máte výlučné právo používať dané označenie, čím zvýšite svoje šance na úspech v súdnych procesoch.

Druhy ochranných známok

Existuje niekoľko typov ochranných známok, ktoré chránia rôzne aspekty značky. Tu sú najbežnejšie typy ochranných známok:

• Slovné ochranné známky zahŕňajú slová, názvy, písmená, číslice alebo ich kombinácie, ktoré slúžia na identifikáciu výrobkov alebo služieb.

Príklad: Apple, Adidas, Coca-Cola.

• Obrazové ochranné známky pozostávajú z grafického dizajnu, loga alebo iného vizuálneho označenia, ktoré sa používa na odlíšenie produktov alebo služieb.

Príklad: Nike (swoosh logo), Apple (odhryznuté jablko).

• Slogany a zvukové ochranné známky sú zamerané na ochranu jedinečných slovných spojení, ktoré často slúžia na marketingové účely, ako aj na ochranu zvukových prvkov spojených s konkrétnou značkou.

Príklad: „Just do it“ (Nike), zvukový jingel značky.

• 3D ochranné známky chránia trojrozmerný tvar výrobku alebo jeho obalu, ktorý je jedinečný a ihneď ľahko rozpoznateľný.

Príklad: Tvar obalu na produkt, ako sú 3D fľaše alebo špecifické tvarované obaly.

Rozhovor s Miroslavom Raškom, CCO agentúry Monkeymedia

Má ochranná známka vplyv na dôveru zákazníkov v značku a jej produkty/služby?

Ak sa na to pozriem z pohľadu zákazníka a odosobním sa od svojej kvalifikácie, tak ochranná známka, resp. symbol ®, určite dodáva značke väčšiu autoritu a predovšetkým zvyšuje dôveryhodnosť. Tento symbol môže u bežného zákazníka vyvolať dojem, že značka je etablovaná na trhu, čo posilňuje dôveru a zároveň vedie k vyššej miere konverzie alebo interakcie so značkou.

Ako sa podľa teba zmenil význam ochranných známok v dobe digitálnych médií a online podnikania?

Do istej miery si nové značky uvedomujú, že symbol ®, teda ochranná známka, je pre nich dôležitý. Avšak pomer medzi tými, ktorí si to uvedomujú, a tými, ktorí nie, je stále výrazne nevyvážený.
Nerád porovnávam obdobie pred pandémiou a po nej, no rozhodne platí, že pandémia podnietila nárast registrácií značiek. Prečo? Je to jednoduché – podniky začali zatvárať svoje prevádzky a presunuli sa do online prostredia, kde sa čoraz viac stretávali s „digitálnymi mágmi“ (haha). V skutočnosti však išlo o agentúry, ktoré začali intenzívne šíriť osvetu o potrebe registrácie značky. Tak ako to robíme aj my.

Vieš uviesť konkrétne prípady, kde si sa stretol s porušením ochranných známok a ako ste to riešili?

Porušenie ochranných známok možno vysvetliť rôznymi spôsobmi. Nie som v tejto oblasti odborník ako právnik, ktorý sa tomu venuje roky, no zo skúseností viem uviesť príklad, keď nejde o úplne rovnakú značku, ale stačí, ak si niekto zaregistruje názov, ktorý sa v inej krajine foneticky vyslovuje rovnako alebo podobne.
Ak sa na to príde, druhá strana môže podať námietku voči registrácii na Úrade priemyselného vlastníctva (ÚPV) alebo inom podobnom úrade. Následne sa začne proces preverovania. Našou úlohou je vykonať kvalitný prieskum spolu s právnym oddelením, pričom skúmame rôzne variácie značky – od fonetickej po textovú, aby sme zabezpečili, že sa nepodobá na už registrovanú ochrannú známku.
Všetko závisí od potrieb klienta – či plánuje podnikať iba na Slovensku, alebo aj v zahraničí. Na základe toho vykonávame viacúrovňový prieskum, ktorý si vyžaduje dôkladnú analýzu a odborný prístup našich kolegov.

Čo by si poradil mladým podnikateľom, ktorí uvažujú nad registráciou ochranných známok?

Čo môžeš urobiť dnes, neodkladaj na zajtra! Pri novovzniknutých značkách to platí dvojnásobne.

Spor Lewisa Hamiltona o ochrannú známku

Ochranné známky sú kľúčovým prvkom budovania značky a ich správna registrácia môže predísť mnohým právnym problémom. Tento fakt sa ukázal aj v prípade slávneho britského pretekára Lewisa Hamiltona, ktorý prehral spor o svoje vlastné priezvisko.

Všetko sa začalo, keď spoločnosť Lewis Hamilton IP Ltd., zastupujúca obchodné záujmy pretekára, podala námietku proti registrácii ochrannej známky „Hamilton“ švajčiarskou spoločnosťou Hamilton International AG. Táto značka je na trhu už od roku 1892 a špecializuje sa na výrobu luxusných hodiniek. Právnici Hamiltona argumentovali, že používanie tohto mena by mohlo viesť k zámene medzi športovcom a hodinárskou značkou.

Európsky úrad pre duševné vlastníctvo (EUIPO) však námietku zamietol s jasným odôvodnením. Spoločnosť Hamilton International AG používala ochrannú známku už viac než sto rokov pred narodením Lewisa Hamiltona, čím mala na jej používanie silný historický nárok. V tomto prípade navyše súd zdôraznil, že „Hamilton“ je bežné anglické priezvisko a žiadna osoba, ani slávny športovec si ho nemôže privlastniť výhradne pre seba.

Tento prípad nám jasne ukazuje, akú dôležitú úlohu zohráva včasná registrácia ochrannej známky. Značky, ktoré si chcú udržať exkluzivitu a ochranu svojho mena, by si mali zaregistrovať ochrannú známku a vyhnúť sa tak možným budúcim sporom. Bez právnej ochrany môžu podniky čeliť strate identity, právnym problémom a finančným stratám – presne ako sa to stalo v prípade Lewisa Hamiltona.

Vytvorte si nezameniteľnú identitu s Monkeymedia

Ak chcete vybudovať skutočne silnú a stabilnú značku, právna ochrana by mala byť neoddeliteľnou súčasťou vášho strategického plánovania. Zabezpečením ochrannej známky sa vyhnete budúcim komplikáciám, právnym sporom či prípadným konfliktom s konkurenciou, ktoré by mohli ohroziť váš biznis. Ochrana vašej značky vám poskytne exkluzívne práva na názov, logo či slogan, čím si zaistíte jedinečnosť a dlhodobú stabilitu na trhu.

Nechajte starosti s procesom registrácie na nás a sústreďte sa na to, čo viete najlepšie – budovanie vášho biznisu. Získajte s nami nielen silnú značku, ale aj istotu, že patrí iba vám.