8 najważniejszych trendów w PPC, których w 2023 roku zdecydowanie nie warto ignorować

Najważniejszym trendem roku 2023 będzie bez wątpienia automatyzacja. Przygotowaliśmy dla Państwa również 7 innych istotnych trendów, na które bezpośrednio lub pośrednio będą miały wpływ sztuczna inteligencja i automatyzacja.

Wraz z nadejściem nowego roku pojawiają się nowe wyzwania, budżety i cele. Zwłaszcza Rok 2023 będzie pracowity dla kampanii PPC i strategii SEM. Specjaliści od PPC, a także specjaliści ds. marketingu cyfrowego, powinni zachować czujność, ponieważ środowisko reklamy internetowej zaczyna się zmieniać w zawrotnym tempie wraz z pojawieniem się nowych narzędzi.

Na pierwszy rzut oka może się wydawać, że rok 2023 będzie w obszarze kampanii PPC poświęcony jednej tematyce. Największym i najważniejszym trendem będzie automatyzacja. A jej znaczenie będzie rosło wykładniczo.

Automatyzacja to jednak dość szeroki temat, który dotyczy wszystkich obszarów PPC. A to oznacza odkrywanie, przyzwyczajanie się, naukę i dostosowywanie się do nowych warunków

• narzędzia,
• strategie,
• oraz metodologię.

Przyjrzeliśmy się bliżej najważniejsze trendy w PPC, które będą dominować w strategiach i taktykach marketingowych w 2023 roku. I jaką rolę odgrywa w nich automatyzacja.

1. Automatyzacja w naszym codziennym życiu

Od modnego hasła, przez słowo wywołujące szum, aż po codzienną rutynę. To właśnie Sztuczna inteligencja i automatyzacja w marketingu cyfrowym.

W 2023 roku automatyzacja i sztuczna inteligencja będą nadal wywierać największy wpływ nie tylko na planowanie i zarządzanie kampaniami PPC. Znaczne przejście z trybu ręcznego na automatyczny jest niezbędny również w marketingu cyfrowym.

Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe są już obecnie wykorzystywane do

• prognozowanie potencjalnych konwersji,
• zidentyfikowanie odpowiednich ofert w celu zwiększenia ruchu wysokiej jakości,
• ale także na propozycje słów kluczowych, które pomogą w osiągnięciu celów kampanii.

Inteligentne licytowanie jest już dostępne stanowi część zarządzania większością kampanii PPC. Ponadto Google zmodyfikowało kategorie dla automatycznych strategii ustalania stawek, tak aby Google Ads maksymalizowały

• konwersje,
• klamki,
• oraz wartość konwersji.

Meta również nie pozostaje w tyle za konkurencją. Jako operator wciąż najpopularniejszego serwisu społecznościowego, już w zeszłym roku wdrożyła nowe narzędzia automatyzacyjne mające na celu zwiększenie sprzedaży i wzrostu. Meta Advantage+ wdrożyła sztuczną inteligencję, by umożliwić szybkie i sprawne tworzenie reklam internetowych. Jeśli jesteś przyzwyczajony do menedżera reklam na Facebooku, nie czeka cię zbyt wiele niespodzianek. Meta zgromadziła wszystkie istotne narzędzia, aby ułatwić marketerom ich wybór i dopasowanie do poszczególnych celów.

2. Maksymalizacja wydajności dzięki PMax

Google również nie chce zawieść swojej reputacji pioniera reklamy cyfrowej. Dlatego też w tym roku będzie starał się nas zachwycić swoją bronią automatyczną zatytułowany Performance Max. Jest to najnowszy dodatek do zestawu zautomatyzowanych narzędzi PPC.

Biorąc pod uwagę popularność Google Ads i ich dominację na rynku, będzie wykorzystanie Performance Max (PMax) rośnie. Jednym z powodów jest to, że programiści z Google połączyli kampanie Smart Shopping i Local w tym narzędziu. Dla tych, którzy nie zdążyli jeszcze dobrze zapoznać się z PMax, nowy rok rozpocznie się od testów. Performance Max umożliwia reklamodawcom promowanie produktów i usług we wszystkich kanałach Google, od YouTube, przez Gmaila, aż po Mapy. Wśród ekspertów już teraz zaczyna się rozprzestrzeniać opinia, że kampanie PMax są w największym stopniu oparte na automatyzacji.

Google obiecuje szerszy zasięg, szybszy wzrost, większa automatyzacja i więcej konwersji bez konieczności dalszego zwiększania budżetów. A to prawdziwa symfonia dla uszu każdego specjalisty ds. marketingu cyfrowego i eksperta od PPC. Performance Max jest zatem wszechstronnym narzędziem do analizy, eksperymentowania i osiągania celów. I nie spodziewamy się, że nas zawiedzie.

3. Połączenie SEO z PPC

Automatizácia bude významne prestupovať aj ďalšie oblasti PPC. Jednou z nich je SEO.

PPC i SEO są ze sobą bardzo blisko powiązane już w normalnych okolicznościach. A obsesja Google na punkcie automatyzacji na wszystkich należących do niego platformach i sieciach pozwala nam zajrzeć w najbliższą przyszłość SEM. Algorytmy Google już obecnie pobierają istniejącą treść z odpowiednich stron i generują na jej podstawie reklamy tekstowe.

Kolejnym (r)ewolucyjnym krokiem są automatycznie generowane dokumenty (ACA, „automatically Created Assets“). Nie ograniczają się one wyłącznie do tekstów. Nowa generacja zautomatyzowanych reklam będzie wykorzystywać również inne obiekty. Ten krok wzmocni już istniejącą nakładka PPC a SEO.

Oprócz

• Optymalizacja SEO strony głównej i stron docelowych,
• Testy UX/UI,
• oraz regularnej konserwacji i regulacji

do regularnych obowiązków dołączy się również sprawdzanie i dostosowywanie treści oraz publikowanie materiałów (zasobów). Algorytmy Google będą mogły następnie wykorzystać te dane do tworzenia reklam PPC o wysokim współczynniku konwersji dla odpowiednich grup klientów. Dzięki temu wyeliminujemy również etap samodzielnego tworzenia reklam.

4. Nowa generacja analityki

W kalendarzu wszystkich, którzy jeszcze nie przeszli na nową wersję, widnieje data 1 lipca 2023 r. Koniec Universal Analytics i początek Google Analytics 4 (GA4) dla wszystkich. GA4 wprowadza zmiany, do których trzeba będzie się dostosować.

Pod koniec 2023 roku Google rozpocznie blokowanie plików cookie stron trzecich. Sposób śledzenia użytkowników ulegnie zmianie, choć inżynierowie oprogramowania, a przede wszystkim specjaliści ds. sprzedaży z Google, zapewniają nas, że mają gotowe rozwiązanie na przyszłość. GA4, podobnie jak inne narzędzia Google, posiada wbudowaną sztuczną inteligencję. Oznacza to stosunkowo szczegółowe raporty zawierające istotne wnioski i kontekst. Ponadto zmiana ta zapewni nam szczegółowe analizy ścieżek użytkowników i klientów oraz ich trajektorii w całym lejku sprzedażowym, niezależnie od urządzeń.

Duże nadzieje budzi również nowy model analityczny oparty na zdarzeniach. GA4 zapewnia zatem większą elastyczność i możliwość personalizacji parametrów. Jedną z zalet jest również szczegółowy opis struktury lejków i przebiegu poszczególnych etapów. Już teraz należy zacząć przyzwyczajać się do nowej metodologii gromadzenia danych.

5. Telefony komórkowe mają pierwszeństwo

Oprócz automatyzacji specjaliści od marketingu cyfrowego kierują się jeszcze jedną zasadą: najpierw urządzenia mobilne.

„Najpierw urządzenia mobilne“Filozofia i koncepcja stanowią niepodważalny element dominujący. A udział urządzeń mobilnych w rynku będzie tylko rósł. Dwa na trzy kliknięcia w reklamach Google Ads mają miejsce na urządzeniach mobilnych.”.

Pierwszy krok: optymalizacja strony pod kątem urządzeń mobilnych. Gotowe?

Jeśli nie, to postanowienie noworoczne jest jasne. Tylko żeby nie zapomnieć, Google nadaje priorytet indeksowaniu na urządzenia mobilne.

Krok drugi: optymalizacja reklamy pod kątem urządzeń mobilnych. Teksty, grafiki, filmy, interaktywność. Sprawdzić, wdrożyć i zmierzyć.

Nawiasem mówiąc, interaktywność staje się dość gorącym tematem, zwłaszcza w postaci gamifikacji.

6. Cyborgi PPC

Sztuczna inteligencja a uczenie maszynowe pozostają jednym z najbardziej wpływowych narzędzi współczesności. Nie omijają też zarządzania kampaniami PPC.

Uczenie maszynowe od dłuższego czasu pomaga nam w PPC, więc również w 2023 roku nie obejdziemy się bez niego w następujących obszarach:

• wykluczanie mało skutecznych słów kluczowych
• planowaniu i analizie predykcyjnej
• optymalizacja bidowania w celu maksymalizacji konwersji
• personalizacja reklam dynamicznych
• optymalizacji kampanii

7. Banquet – treści wideo

Popularność reklam wideo i treści wideo będzie nadal rosnąć. Wraz z rosnącym zapotrzebowaniem na treści wideo reklamy wideo stały się nieodłączną częścią kampanii PPC. Dzięki temu marki i sprzedawcy mogą prezentować swoje produkty w bardziej obrazowy sposób, czyli szybko przyswajalnym.

Firma Google również zdaje sobie sprawę z tego zapotrzebowania i przygotowała narzędzia do tworzenia oraz zarządzania reklamami wideo, przeznaczone przede wszystkim dla rosnącej globalnej grupy odbiorców serwisu YouTube Shorts. Tworzenie atrakcyjnych treści audiowizualnych będzie możliwe nawet bez ogromnych budżetów i dużych zespołów. Uwaga użytkowników i konsumentów będzie w znacznym stopniu skupiona na krótkie filmy a treści wideo tworzone przez użytkowników. I właśnie dlatego będą ich przyciągać.

8. PPC w zakresie socjalizacji

PPC nie ominie nawet miejsc, w których występuje nadmierna koncentracja użytkowników. A są to media społecznościowe.

Facebook nadal pozostaje największą platformą społecznościową, Twitter boryka się obecnie z własnymi problemami, co jednak sprzyja serwisowi LinkedIn. Instagram i WhatsApp nadal plasują się w pierwszej piątce. Drugie miejsce na rynku zajmuje, co nie jest zaskoczeniem, YouTube. I skoczek roku. TikTok.

A to oznacza również więcej treści wideo. I reklam wideo typu PPC. To również jest jednym z czynników wpływających na umacnianie się pozycji treści wideo w marketingu cyfrowym. I hiperpersonalizowane kierowanie reklam, biorąc pod uwagę ilość dostępnych danych dotyczących użytkowników, jest to kolejny powód, dla którego na portalach społecznościowych będzie się działo w zakresie PPC.

Stihli sa ste sa pripraviť na novú sezónu PPC kampaní a trendy, ktorým sa treba prispôsobiť? Vždy sa môžete spoľahnúť na profesionálov. Napisz do nas a nasi eksperci od PPC pomogą Ci w pełni wykorzystać możliwości automatyzacji.