Pojawili się influencerzy AI – czy zmienią nasz świat i przyszłość marketingu?

Wyobraźcie sobie influencera, który nigdy nie potrzebuje przerwy, jest zawsze gotowy i bez wysiłku komunikuje się ze światem 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu. Brzmi futurystycznie? Być może. Ale ta przyszłość jest już rzeczywistością – nadchodzi w postaci influencerów opartych na sztucznej inteligencji. Innymi słowy, są to cyfrowe osobowości, które zdobywają serca i uwagę odbiorców, ale nigdy nie spędziły ani jednego dnia poza ekranem. Wraz z ogromnym wzrostem ich popularności pojawiają się pytania: czy możemy im ufać i co to wszystko oznacza dla naszej przyszłości oraz przyszłości marketingu?

Kim są influencerzy AI?

Influencerzy AI, znani również jako wirtualni influencerzy, to postacie generowane komputerowo, które promują produkty w sieciach społecznościowych. Te cyfrowe postacie, stworzone przy użyciu technologii CGI, motion capture i sztucznej inteligencji, zostały zaprojektowane tak, aby zachowywały się jak ludzie, których na co dzień spotykamy w sieci. Oferują one markom wyjątkowy sposób na nawiązanie kontaktu z konsumentami.

Influencerzy tradycyjni a influencerzy AI: jakie są między nimi główne różnice?

Klasyczni influencerzy to prawdziwi ludzie ze swoimi historiami, emocjami i niepowtarzalnym sposobem wyrażania się. Cieszą się własną swobodą twórczą, co oznacza, że ich działania mogą być mniej przewidywalne, a oczywiście mają też swoje ograniczenia – potrzebują odpoczynku i nie mogą być wszędzie naraz.

Z drugiej strony, Influencerzy AI to postacie stworzone cyfrowo bez własnych doświadczeń czy odczuć. Mogą działać non stop, nie potrzebują przerw i mogą być „obecni“ w wielu miejscach jednocześnie. Treści cyfrowe pozostają w pełni w rękach ich twórców, co pozwala na precyzyjne dostosowanie kampanii marketingowych.

Wiele osób postrzega tradycyjnych influencerów jako bardziej wiarygodnych ze względu na ich ludzki charakter, autentyczność oraz zdolność do nawiązywania emocjonalnej więzi z odbiorcami. Influencerzy oparci na sztucznej inteligencji mogą budzić pewną nieufność właśnie ze względu na swój sztuczny charakter.

Jakie ryzyka i wyzwania się z tym wiążą?

Influencerzy oparci na sztucznej inteligencji mają swój urok, ale powiedzmy sobie szczerze – nie są idealni. Jedną z głównych rzeczy, za które ludzie ich krytykują, jest brak autentyczności. Sieci społecznościowe to bowiem miejsce, w którym szukamy ludzi, którym możemy zaufać, którzy są autentyczni i mają prawdziwe doświadczenia. I przyznajmy sobie – ten ultra-doskonały świat wirtualnych postaci wydaje się nieco… sztuczny.

Młodsze pokolenia postrzegają dziś influencerów jako przewodników po życiu – od wskazówek dotyczących ubioru i wakacji po porady, na jakie tematy warto zwrócić uwagę. Jednak gdy pojawiają się wirtualni influencerzy, którzy są jedynie zbiorem pikseli i kodu, napotykamy problem. Jak cyfrowa postać, która nigdy nie doświadczyła prawdziwego życia, może wiedzieć, co jest naprawdę ważne? I to jest problem, ponieważ taka „szybko ugotowana mądrość“ może na wielu wydawać się nieszczera.

Co gorsza – czasami nawet nie wiemy, że mamy do czynienia z influencerem opartym na sztucznej inteligencji. Niektóre z nich wyglądają tak realistycznie, że ludzie mylą je z prawdziwymi osobami, zwłaszcza jeśli nie jest wyraźnie zaznaczone, że chodzi o treści wygenerowane przez sztuczną inteligencję. Obecnie jednak przepisy takie jak Przepisy dotyczące sztucznej inteligencji w UE lub przepisy obowiązujące w USA, naciskają na to, by było jasne, kiedy treść została stworzona przez sztuczną inteligencję. Nawet platformy takie jak TikTok i Instagram zaczęły wymagać takiego oznaczania – i to dobrze. Bez przejrzystości zaufanie użytkowników do sieci społecznościowych stoi na krawędzi.

A teraz wyobraźcie sobie następującą sytuację: większość influencerek generowanych przez sztuczną inteligencję to młode, szczupłe kobiety o idealnie symetrycznych rysach twarzy. Już i tak mamy problem z tym, że dzisiejsze społeczeństwo wyznacza nierealistyczne standardy piękna, a te cyfrowe modele tylko pogarszają sytuację. Młodzi ludzie mogą mieć trudności z postrzeganiem tego „idealnego“ obrazu i myśleć, że tak właśnie powinni wyglądać. Może to sprawić, że zaczną czuć się gorsi, co prowadzi do problemów z samooceną, a nawet do poważniejszych problemów psychicznych lub zdrowotnych.

Najbardziej znani influencerzy zajmujący się sztuczną inteligencją

Oto niektóre z najbardziej wpływowych postaci świata sztucznej inteligencji w internecie, które obecnie kształtują przyszłość marketingu.

Lu do Magalu – @magazineluiza

Lu do Magalu, znana również jako „Lu“, jest jedną z największych gwiazd wśród influencerów AI na Instagramie. Pokazuje nam, jak ważną rolę zaczynają odgrywać oni w marketingu.

Lu pojawiła się już w 2003 roku jako głos sklepu internetowego Magazine Luiza i od tego czasu stała się postacią kultową w Brazylii. Obecnie na Instagramie ma ponad 7 milionów obserwujących, co czyni ją najpopularniejszą influencerką zajmującą się sztuczną inteligencją na świecie.

Z czego składa się jej treść? Lu publikuje filmy z rozpakowywania produktów, tworzy recenzje lub udziela porad dotyczących oprogramowania, dzięki czemu dociera do naprawdę szerokiej publiczności. Współpracuje z artystami i markami, a jej projekty są namacalne i naprawdę zapadają w pamięć. Tak więc nawet jeśli jest „tylko“ wirtualna, wciąż potrafi wpływać na rzeczywisty świat.

Lil Miquela – @lilmiquela

Jedna z największych gwiazd wśród wirtualnych influencerów na Instagramie jest dziełem Trevora McFedriesa i Sary DeCou i „narodziła się“ w Downey w Kalifornii.

Na Instagramie ma ponad 2,6 miliona obserwujących, więc nie ma wątpliwości co do jej wpływu. Na scenie cyfrowej pojawiła się w kwietniu 2016 roku i szybko stała się fenomenem kulturowym. Do jej osiągnięć należy zaliczyć znalezienie się wśród „25 najbardziej wpływowych osób w internecie“ według magazynu „Time”.

Miquela ma przed sobą również obiecującą karierę muzyczną – jej znane single, takie jak „Not Mine“, czy utwór „Hate Me“, nagrany we współpracy z Baauerem, zdobyły fanów na całym świecie.

Oprócz muzyki świetnie radzi sobie również w karierze modowej – współpracowała z takimi markami jak Prada, a nawet wprowadziła na rynek własną kolekcję ubrań. W przeszłości nawiązała również liczne współpracę, na przykład z takimi markami jak BMW, Alexander McQueen i Timberland. Lil Miquela udowadnia zatem, że nawet wirtualna influencerka może być prawdziwą ikoną.

Aitana Lopez – @fit_aitana

Aitana Lopez nie jest byle jaką influencerką fitness. Ma 25 lat, pochodzi z Hiszpanii i należy do czołowych influencerek AI na Instagramie.

Znana jest ze swojej przyjaznej i troskliwej natury, a na swoim profilu dzieli się swoją przygodą z fitnessem. Współpracuje przy tym z takimi markami jak Olaplex, Brandy Melville Spain i Intimissimi, doskonale łącząc sztuczną inteligencję z marketingiem influencerskim.

Za jej twórczością stoi agencja z Barcelony „The Clueless”. Aitana jest przykładem nowej ery wirtualnych influencerów – marki są gotowe zapłacić za jej post około 1 000 dolarów, mimo że tak naprawdę ona w ogóle nie istnieje. Ponadto z powodzeniem zarabia na swoich ekskluzywnych treściach za pośrednictwem platformy Fanvue, gdzie spotykają się twórcy treści i czołowi influencerzy AI.

Aitana stanowi dla agencji The Clueless strategiczne rozwiązanie pozwalające sprostać wyzwaniom związanym ze współpracą z prawdziwymi influencerami. Jako osobowość cyfrowa jest zawsze spójna, przyciąga uwagę i potrafi zwiększać zaangażowanie marek bez problemów, które mogą pojawić się podczas współpracy z prawdziwymi ludźmi. Jej profil na Instagramie jest pełen niesamowitych zdjęć, które podkreślają jej fitnessowy styl życia oraz współpracę z takimi markami jak BERSHKA, OYSHO i Victoria’s Secret.

Shudu – @shudu.gram

Shudu jest często określana jako pierwsza cyfrowa supermodelka na świecie i nic dziwnego – jest perfekcyjnie stworzona, piksel po pikselu, a jej elegancja i wdzięk zapierają dech w piersiach.

Shudu na nowo definiuje zasady modelingu i udowadnia, że piękno i wpływ mogą istnieć również poza światem rzeczywistym. Każdy jej post na Instagramie jest niczym dzieło sztuki, które budzi podziw ludzi na całym świecie. To dowód na to, jak sztuczna inteligencja zmienia otaczający nas świat i otwiera drzwi do nowych możliwości.

Za tą cyfrową ikoną stoi brytyjski fotograf Cameron-James Wilson, który stworzył ją z taką realizmem, że wielu nawet nie zdaje sobie sprawy, że nie jest prawdziwa. Współpracowała z takimi markami jak Fenty Beauty Rihanny, a ponadto zapowiada nową erę różnorodności w świecie mody i pokazuje nam, co wszystko jest możliwe dzięki technologiom przyszłości!

Jaki wpływ będą mieli influencerzy AI na nasze codzienne życie i przyszłość marketingu?

Sztuczna inteligencja i influencerzy generowani komputerowo (CGI) przyniosą rewolucję. Sztuczna inteligencja pomaga markom lepiej ukierunkować kampanie, przeanalizować odbiorców a zautomatyzować zadania.
Marketing influencerski już dawno przestał być tylko trendem – stał się branżą wartą wiele milionów, która radykalnie zmienia sposób, w jaki marki docierają do swoich odbiorców. Wraz z pojawieniem się sztucznej inteligencji (AI) i wirtualnych influencerów wkraczamy w nową erę.

Główne zalety influencerów AI obejmują pełną kontrolę ze strony marek, dostępność przez całą dobę, niższe koszty i większą skuteczność. Cieszą się one coraz większą popularnością, zwłaszcza wśród marek luksusowych. Jednak brak osobistych historii i ludzkiej głębi może osłabiać zaufanie odbiorców. Dlatego niezbędna jest przejrzystość w oznaczaniu treści generowanych przez sztuczną inteligencję.

Przyszłość marketingu influencerskiego prawdopodobnie opiera się na modelu hybrydowym, w którym influencerzy-ludzie i influencerzy oparci na sztucznej inteligencji współpracują ze sobą. Przykładem jest Kellogg’s, który zmodernizował swój kultowej maskotki Tony'ego Tigra przekształcając go w interaktywnego VTubera na platformie Twitch, co pozwoliło marce połączyć nostalgię z nowoczesną interaktywnością w mediach społecznościowych.

Marki będą musiały znaleźć równowagę między wydajnością technologiczną a ludzką autentycznością, aby zdobyć zaufanie i utrzymać emocjonalną więź ze swoimi odbiorcami.

Prowadzenie mediów społecznościowych stanowi dziś podstawę sukcesu każdej marki. Jeśli chcesz przyciągnąć uwagę odbiorców i budować silną obecność w sieci, ważne jest, aby mieć przemyślaną strategię i treści, które przyciągną uwagę odbiorców. Jeśli jednak nie wiecie, od czego zacząć, albo po prostu nie macie czasu, w Monkeymedia jesteśmy tu dla Was! Napisz do nas i chętnie wam w tym pomożemy.