Trendy w Google Ads w 2024 roku: na co warto zwrócić uwagę?

W ostatnich latach Google Ads przeszedł ogromne zmiany. Wiele z nich nastąpiło właśnie po upowszechnieniu się i gwałtownym rozwoju sztucznej inteligencji. Chociaż Google Ads wprowadził już wiele narzędzi i funkcji wspierających AI, to nie są one bynajmniej ostatnimi. Według prognoz pojawią się kolejne, a wraz z nimi wiele innych nowości. Jakie to będą?

Google Ads wprowadzi kolejne funkcje oparte na sztucznej inteligencji

Narzędzia sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego stały się jeden z najczęściej dyskutowanych tematów roku 2023. Podczas gdy niektórzy je odrzucali, inni chętnie je wypróbowywali i starali się za ich pomocą usprawnić niektóre procesy robocze.

Obecnie dość trudno jest uniknąć sztucznej inteligencji. Wynika to przede wszystkim z faktu, że nawet znane firmy, takie jak Google, włączyły ją do swoich narzędzi i procesów. I właśnie dzięki niej Google Ads w ostatnich miesiącach wprowadził ciekawe funkcje, które skutecznie przyspieszyły na przykład konfigurację reklam.

Co jednak czeka nas w nadchodzących miesiącach? Google obiecuje półautonomiczne tworzenie reklam i bardziej dopracowane kierowanie reklam do odbiorców. Ponadto dzięki analizie predykcyjnej powinno się dokładniej przewidywać zachowania konsumentów. W rezultacie oznacza to bardziej szczegółową optymalizację kampanii i znacznie lepsze wyniki.

Sztuczna inteligencja do tworzenia opisów i krótkich tekstów reklamowych

Google już od jakiegoś czasu testuje narzędzia oparte na sztucznej inteligencji, które potrafią automatycznie generować opisy, nagłówki, a nawet grafiki do kampanii reklamowych. Ta funkcja jest idealna na przykład dla firm, które muszą tworzyć wiele reklam, lub dla tych, którzy po prostu szukają inspiracji do tworzenia ciekawych i oryginalnych tekstów.

Popularność reklam wideo będzie rosła

Ludzie tak przyzwyczaili się do reklam, że zwykłe banery czy obrazki rzadko przyciągają ich uwagę i przekonują do zakupu. Google zdaje sobie z tego sprawę, podobnie jak sami reklamodawcy, i dlatego zaczął skupić się na reklamę wideo, której popularność powinna znacznie wzrosnąć w 2024 roku.

Ciekawostką jest to, że według wielu ekspertów chodzi przede wszystkim o o reklamę wideo w formie YouTube Shorts, które stanowią konkurencję dla filmików z serwisu Instagram Reels i TikToka. Można je bardzo łatwo uruchamiać za pośrednictwem Google Ads. Nawet przy użyciu narzędzi opartych na sztucznej inteligencji.

Zaletą filmów YouTube Shorts jest to, że są krótkie i treściwe. Nie wspominając już o tym, że ludzie są do nich przyzwyczajeni z TikToka i Instagrama. Jeśli więc stworzysz coś oryginalnego i interesującego, możesz mieć pewność, że ludzie tego nie przeoczą.

Lepsze wrażenia wizualne podczas wyszukiwania

Od pewnego czasu wyszukiwanie zmierza w kierunku tego, by stało się bardziej atrakcyjne wizualnie. Chociaż już teraz, jako reklamodawca, możesz umieszczać obrazy w swoich reklamach w wyszukiwarce, oczekuje się, że w 2024 roku nastąpi dalszy rozwój w tej dziedzinie. W jakim kierunku i jak to wszystko się rozwinie, nie wiadomo jeszcze, ale wynik powinien zadowolić obie strony (reklamodawców i klientów).

Włączenie rzeczywistości rozszerzonej do Google Ads

Rok 2024 może okazać się przełomowy dla rzeczywistości rozszerzonej (AR). Wiele osób uważa, że Google w końcu zacznie wdrażać tę funkcję w swoich reklamach, zapewniając tym samym klientom znacznie lepsze wrażenia z zakupów, a reklamodawcom wyższe zyski.

A jak to wszystko mogłoby wyglądać? Na przykład tak, że klient kliknie na telefonie komórkowym jakiś produkt, a ten mu się natychmiast pojawi się w przestrzeni. W ten sposób bardzo łatwo może sprawdzić, czy produkt rzeczywiście mu odpowiada, i uniknie zamówienia czegoś, co potem musiałby zwrócić.

Dynamiczna reklama graficzna Google

Ciekawą funkcją są również dynamiczne reklamy graficzne. Powinny one działać w taki sposób, że będą się zmieniać w zależności od zachowania i preferencji użytkownika. Na przykład, gdyby klient wcześniej przeglądał coś niebieskiego, produkty wyświetlane w reklamie Google miałyby ten sam lub podobny odcień.

Nie muszą to jednak być wyłącznie kolory. Równie dobrze mogłoby chodzić o o zmianę materiału, wzoru lub samego typu produktu.

Widoki produktów w zakresie 360 stopni

W 2024 roku Google Ads mógłby również wprowadzić podglądy 360 stopni, które umożliwią klientom przeanalizować każdy najmniejszy szczegół produktu. Ta funkcja ma szczególne znaczenie na przykład w przypadku elektroniki czy mebli, gdzie o zakupie decydują szczegóły.

Połączenie widoków 360 stopni i rzeczywistości rozszerzonej mogłoby przynieść niepowtarzalne wrażenia z zakupów oraz pozytywne zmiany dla całego obszaru PPC.

Interaktywna reklama PPC

Interaktywna reklama PPC w formie prostych gier, łamigłówek lub quizów mogłaby zwiększyć poziom zaangażowania użytkowników i jednocześnie poprawić wyniki wyszukiwania. W ten sposób klienci sami uzyskali by bowiem bardziej szczegółowe informacje na temat tego, czego szukają lub czego potrzebują.

Reklamy uruchamiane głosem

W ostatnich latach popularność zyskało również wyszukiwanie głosowe, lub wyszukiwanie za pomocą asystentów głosowych, takich jak Siri czy Alexa. Nic więc dziwnego, że wielu spodziewa się, iż w tym kierunku będą się rozwijać również reklamy.

Reklama PPC uruchamiana głosem wygląda ciekawie. Użytkownicy powinni obsługiwać ją za pomocą poleceń głosowych. Tak samo jak w przypadku zwykłego wyszukiwania głosowego.

Jak zorientować się we wszystkich nowościach dotyczących Google Ads?

Google Ads to skomplikowane narzędzie, które nieustannie ulega różnym zmianom i wprowadzanym innowacjom. Dlatego śledzenie wszystkich nowości i sposobów ich wykorzystania może czasami okazać się trudniejsze, niż się wydaje na pierwszy rzut oka. Jeśli nie masz na to czasu lub potrzebujesz pomocy w korzystaniu z Google Ads, prosimy o kontakt. Chętnie doradzimy Państwu w zakresie kierowania reklam, konfiguracji kampanii oraz po prostu we wszystkim, co wiąże się z skutecznym prowadzeniem kampanii PPC.