Do 1 lipca 2023 r. trzeba przejść na Google Analytics 4: jakie nowości i możliwości oferuje ta platforma?

Jeśli prowadzisz własną stronę internetową, najprawdopodobniej korzystasz z Google Analytics. Do 1 lipca 2023 r. nadal działa jego starsza wersja – Universal Analytics, która była dostępna na rynku od wielu lat. Od tej daty nowe dane będą gromadzone wyłącznie w najnowszej platformie Google Analytics 4, która wprowadza szereg zmian i nowych funkcji. Co warto o niej wiedzieć?

Google Analytics 4 nie jest aż taką nowością – oficjalnie wprowadzono go do użytku już w 2019 roku i działał równolegle z pierwotnym Universal Analytics. Wielu właścicieli i administratorów stron internetowych zdążyło już w międzyczasie przejść na GA4, jednak niektórzy nadal korzystają z UA. Od 1 lipca 2023 r. to się jednak skończy. Universal Analytics oficjalnie przestaje działać. Co to oznacza w praktyce?

Od 1 lipca 2023 r. nadal będzie można zalogować się do swojego konta Universal Analytics w tradycyjny sposób, jednakże, zobaczycie w nim już tylko swoje dane historyczne, nie będą już do niego zapisywane nowe dane dotyczące odwiedzin. Będziecie je mogli zobaczyć wyłącznie w Google Analytics 4.

Nie zdążyliście założyć konta? Google zrobi to za was

Założenie nowego konta w Google Analytics 4 jest samo w sobie dość proste – wystarczy uruchomić w Universal Analytics funkcję „Asystent konfiguracji własności GA4“.

Jeśli nie zdążyli Państwo utworzyć i skonfigurować konta GA4 do 1 lipca 2023 r., nie ma powodu do obaw. Google automatycznie utworzy je za Państwa. W tym celu skopiuje ustawienia z Universal Analytics. Jednak ponieważ GA4 oferuje kilka nowych funkcji i możliwości, nie musi się automatycznie skonfigurować całkowicie poprawnie. Dlatego nie zapomnij sprawdzić, czy poszczególne parametry są w nim ustawione zgodnie z Twoimi wymaganiami.

Nasza rada: Jeśli nie znasz się zbyt dobrze na Google Analytics, zleć jego konfigurację i optymalizację profesjonalistom. Chętnie Ci w tym pomożemy, wystarczy skontaktować się z nami.

Nowości w Google Analytics 4

Google Analytics 4 wykorzystuje nowy model danych. Podczas gdy Universal Analytics opierał się na wyświetleniach stron i sesjach, Podstawą GA4 są zdarzenia i parametry. Działa to całkiem prosto: każda interakcja użytkownika na Twojej stronie jest rejestrowana jako zdarzenie, w ramach którego można analizować wiele cennych parametrów.

Dzięki temu nowemu modelowi danych Google Analytics 4 jest w stanie zapewnić kompleksowy przegląd zachowań użytkowników. Dużą zaletą jest również to, że w jednym środowisku można śledzić dane zarówno ze stron internetowych, jak i z aplikacji. W Universal Analytics nie było to możliwe. Dzięki temu zyskujesz lepszy przegląd kluczowych wskaźników a szczegółowe analizy nie zajmą wam aż tak dużo czasu.

No i oczywiście znaczną zaletą GA4 jest również bardziej przejrzysty interfejs użytkownika, w którym nawet początkujący łatwiej się zorientują.

Modelowanie danych z wykorzystaniem sztucznej inteligencji

Obecnie nawet Google Analytics w coraz większym stopniu opiera się na sztucznej inteligencji. GA4 oferuje bardzo interesującą funkcję „blended data” – modelowanie brakujących danych dotyczących użytkowników za pomocą sztucznej inteligencji. W praktyce oznacza to, że jeśli użytkownik na Twojej stronie zablokuje zapisywanie plików cookie, Google Analytics oszacuje brakujące dane, abyś nie stracił wielu ważnych informacji analitycznych.

Ciekawostka: Dzięki sztucznej inteligencji GA4 potrafi nawet przewidywać przyszłe zdarzenia. Na przykład, jakie jest prawdopodobieństwo, że odwiedzający dokonają zakupu, oraz jakie będą Twoje przewidywane przychody.

Bardziej zaawansowane monitorowanie aktywności

Dzięki Google Analytics 4 możesz dokładniej śledzić aktywność pojedynczego użytkownika na wielu urządzeniach. Umożliwia to nowa funkcja Google Signals, która gromadzi dane konkretnej osoby zalogowanej na swoje konto Google.

Niektóre wskaźniki zniknęły, inne zostały dodane

Programiści z Google doszli do wniosku, że niektóre wskaźniki stosowane w Universal Analytics nie są już obecnie zbyt istotne, dlatego nie uwzględnili ich w GA4. Chodzi przede wszystkim o wskaźnik odrzuceń, współczynnik konwersji czy liczba stron na sesję. Z drugiej strony pojawiły się nowe wskaźniki, na przykład relacje z interakcją lub czas interakcji.

Ważna informacja: Niektóre wskaźniki w Google Analytics 4 działają nieco inaczej niż w Universal Analytics. Na przykład GA4 ocenia sesje i konwersje inaczej niż UA. Z tego powodu mogą pojawić się niewielkie różnice przy porównywaniu danych z UA i GA4 za ten sam okres. Pełne porównanie działania wskaźników w obu wersjach Google Analytics znajdziesz TUTAJ.

O czym należy pamiętać podczas konfigurowania Google Analytics 4?

Podstawą prawidłowego działania GA4 jest konfiguracja strumieni danych. Źródłem danych może być nie tylko strona internetowa, ale na przykład również aplikacja na iOS lub Androida. Google Analytics 4 posiada kilka predefiniowanych zdarzeń, jednak często nie są one wystarczające. Aby jak najdokładniej przeanalizować zachowanie odwiedzających Państwa stronę lub użytkowników aplikacji, warto tworzyć nowe wydarzenia dostosowane do Państwa potrzeb.

Nowe zdarzenia można tworzyć bezpośrednio w GA4, ale także w tradycyjny sposób za pomocą Google Tag Manager. Ważne jest również, aby prawidłowo skonfigurować zdarzenia konwersji i stworzyć własne publikacje, które ułatwią wam analizy.

Prawidłowo skonfigurowany Google Analytics 4 pomoże Ci niezwykle precyzyjnie analizować zachowania użytkowników i klientów, co pozwoli Ci efektywniej zarządzać budżetem reklamowym oraz zoptymalizować strony internetowe lub aplikacje, aby przynosiły Państwu większy zysk. Skontaktuj się z nami, dostosuj swoje konto GA4 do własnych potrzeb i przenieś swoją firmę na wyższy poziom!