Branding dźwiękowy: Jak stworzyć własny podpis dźwiękowy?

Kiedy mówi się o marce, większość ludzi wyobraża sobie logo, kolory lub slogan. Jednak marki, które naprawdę wywierają wpływ na rynku, wykorzystują również to, czego nie widać na pierwszy rzut oka, ale co można usłyszeć. Sygnatura dźwiękowa (logo dźwiękowe) to nie tylko modny trend. To strategiczne narzędzie, które nadaje tożsamości marki nowy wymiar.

Czym jest sound branding?

Sound branding (lub też audio branding) jest systematyczne wykorzystanie dźwięków do wyrażania tożsamość marki. Nie chodzi tu tylko o krótkie logo dźwiękowe, ale o całościową oprawę dźwiękową strategię, która towarzyszy klientowi w różnych kanałach: reklamach, podcastach, aplikacjach, wydarzeniach czy infoliniach.

Marki muszą dziś radzić sobie w coraz bardziej hałaśliwym otoczeniu, a właśnie dźwięk może być tym elementem, który pozwoli im się wyróżnić, przyciągnąć uwagę i zapadać w pamięć.

Dlaczego dźwięk działa?

• Wpływa na emocje szybciej niż obraz – Mózg przetwarza dźwięk intuicyjnie. Natychmiast kojarzy go z nastrojami lub wspomnieniami.
• Buduje spójność – Podobnie jak elementy wizualne, również dźwięk przyczynia się do tworzenia spójnego wizerunku marki we wszystkich kanałach.
• Zwiększa zapamiętywalność – Marki, które mają swoje logo dźwiękowe, są o wiele łatwiejsze do zapamiętania.

Jak stworzyć własny podpis dźwiękowy?

Brzmieć jak marka to nie tylko nagranie jakiejś ładnej melodii. Jeśli chcesz, aby klienci rozpoznawali Cię po głosie, musisz zacząć od podstaw – od siebie. Oto kilka kroków, które Ci w tym pomogą:

Zacznij od emocji

Zastanówcie się, jakie wrażenie ma wywoływać wasza marka u odbiorców. Czy ma sprawiać wrażenie spokojnej i niezawodnej? A może powinna być pełna energii i dynamiki? Dźwięk to potężne medium – potrafi przywołać wspomnienia, wywołać nastrój i pozostawić trwałe wrażenie. I właśnie o to chodzi.

Wybierz swój „styl“ dźwiękowy“

Tak jak wybieracie kolory, które odzwierciedlają Waszą markę, tak samo potraficie skomponować paletę dźwiękową. Czy wykorzystacie fortepian, syntezator, szum morza, czy bicie serca? Tempo, instrumenty, a nawet głos – to wszystko składa się na Wasz charakterystyczny styl dźwiękowy.

  Marki, które potrafią również „brzmieć“, są w stanie zbudować silniejszą więź ze swoimi klientami.

Skontaktuj się z ekspertami

Tak, możecie sami poeksperymentować. Ale jeśli podchodzicie do tego poważnie, zwróćcie się do kogoś, kto się na tym zna. Projektanci dźwięku pomogą wam przełożyć osobowość waszej marki na muzykę lub efekt, który ma sens.

Pamiętajcie o spójności, ale także o elastyczności

Marka powinna brzmieć równie dobrze w reklamie, na YouTube, jak i w aplikacji. Jednocześnie powinna być dostosowana do różnych formatów – od krótkich filmików po dłuższe spoty. Dobry sygnatur dźwiękowa musi sprawdzać się wszędzie.

Najbardziej znane przykłady, jakie znamy

Netflix

Przed każdym filmem lub odcinkiem twojego ulubionego serialu rozbrzmiewa kultowe „ta-dum“.

Intel

Cztery dźwięki, które zna cały świat

McDonald’s

„I’m lovin’ it“ w wersji dźwiękowej

Nadaj swojej marce głos

W dzisiejszych czasach nie wystarczy już tylko dobrze wyglądać. Marki, które potrafią również „brzmieć“, są w stanie zbudować silniejszą więź ze swoimi klientami. Dźwięk wywołuje emocje, ułatwia zapamiętanie i pomaga wyróżnić się z tłumu. Jeśli budujesz markę, nie zapominaj o tym, czego Twoi klienci nie widzą, ale mogą usłyszeć.