Blog

AI Influenceri sú tu – Zmenia náš svet a budúcnosť marketingu?

Predstavte si influencera, ktorý nikdy nepotrebuje prestávku, je vždy pripravený a bez námahy komunikuje so svetom 24 hodín denne, 7 dní v týždni. Znie to futuristicky? Možno. Ale táto budúcnosť je už realitou – prichádza v podobe AI influencerov. Inak povedané, ide o digitálne osobnosti, ktoré si získavajú srdcia aj pozornosť publika, no nikdy neprežili ani jeden deň mimo obrazovky. S veľkým rastom ich popularity prichádzajú aj otázky: dokážeme im dôverovať a čo všetko to znamená pre našu budúcnosť a budúcnosť marketingu?

Čo sú AI influenceri?

AI influenceri, známi aj ako virtuálni influenceri, sú počítačovo generované postavy, ktoré propagujú produkty na sociálnych sieťach. Tieto digitálne postavy, vytvorené pomocou CGI, motion capture a umelej inteligencie, sú navrhnuté tak, aby sa správali ako ľudia, ktorých bežne vidíme online. Ponúkajú značkám jedinečný spôsob, ako sa spojiť so spotrebiteľmi.

Tradiční vs AI influenceri: Aké sú ich hlavné rozdiely?

Klasickí influenceri sú skutoční ľudia so svojimi príbehmi, emóciami a jedinečným prejavom. Majú vlastnú tvorivú slobodu, čo znamená, že ich príspevky môžu byť menej predvídateľné a samozrejme, majú aj svoje limity – potrebujú oddych a nemôžu byť všade naraz.

Na druhej strane, AI influenceri sú digitálne vytvorené postavy bez vlastných skúseností či pocitov. Môžu byť aktívni nonstop, nepotrebujú prestávky a môžu byť “prítomní” na viacerých miestach naraz. Digitálny obsah je plne v rukách ich tvorcov, čo umožňuje presné prispôsobenie marketingových kampaní.

Mnohí ľudia vnímajú tradičných influencerov ako dôveryhodnejších vďaka ich ľudskosti, autenticite a schopnosti nadviazať emocionálne spojenie s publikom. AI influenceri môžu vzbudzovať určitú nedôveru práve kvôli svojej umelo vytvorenej povahe.

Aké riziká a výzvy prinášajú?

AI influenceri majú svoje čaro, ale povedzme si úprimne – nie sú dokonalí. Jednou z hlavných vecí, ktorú im ľudia vyčítajú, je nedostatok autenticity. Sociálne siete sú totiž miesto, kde hľadáme ľudí, ktorým môžeme veriť, ktorí sú skutoční a majú reálne skúsenosti. A priznajme si – ultra dokonalý svet týchto virtuálnych postavičiek pôsobí tak trochu… umelo.

Mladšie generácie dnes pozerajú na influencerov ako na sprievodcov životom – od tipov na oblečenie a dovolenky až po rady, akým témam venovať pozornosť. Ale keď sa objavia virtuálni influenceri, ktorí sú len zhluk pixelov a kódu, narážame na problém. Ako môže digitálna postava, ktorá nikdy nezažila skutočný život, vedieť, čo je naozaj dôležité? A to je problém, pretože takáto “rýchlo uvarená múdrosť” môže na mnohých pôsobiť neúprimne.

Čo je horšie – niekedy ani nevieme, že ide o AI influencera. Niektorí vyzerajú tak realisticky, že si ich ľudia mýlia so skutočnými osobami, najmä ak nie je jasne označené, že ide o obsah generovaný umelou inteligenciou. Dnes však zákony ako AI legislatíva v EÚ alebo nariadenia v USA, tlačia na to, aby bolo jasné, kedy je obsah vytvorený AI. Aj platformy ako TikTok a Instagram začali vyžadovať takéto označovanie – a to je len dobre. Bez transparentnosti je dôvera užívateľov v sociálne siete na tenkom ľade.

A teraz si predstavte si toto: väčšina AI influencerov sú mladé, štíhle ženy s dokonale symetrickými črtami. Už aj tak máme problém s tým, že dnešná spoločnosť nastavuje nerealistické štandardy krásy, a tieto digitálne modely to len zhoršujú. Mladí ľudia môžu mať problém vidieť tento “dokonalý” obraz a myslieť si, že takto by mali vyzerať aj oni. Môže to spôsobiť, že sa začnú cítiť menejcenní, čo vedie k problémom so sebavedomím a dokonca aj k závažnejším psychickým alebo zdravotným problémom.

Najznámejší AI influenceri

Tu sú niektoré z najvplyvnejších AI osobností internetu, ktoré aktuálne formujú budúcnosť marketingu.

Lu do Magalu – @magazineluiza

Lu do Magalu, známa aj ako „Lu“, je jednou z najväčších hviezd medzi AI influencermi na Instagrame. Ukazuje nám, akú dôležitú rolu začínajú zohrávať  v marketingu.

Lu sa objavila už v roku 2003 ako hlas e-shopu Magazine Luiza a odvtedy sa stala kultovou postavou v Brazílii. Dnes má na Instagrame viac ako 7 miliónov sledovateľov, čo z nej robí najsledovanejšieho AI influencera na svete.

Čo tvorí jej obsah? Lu pridáva videá o rozbaľovaní produktov, robí recenzie alebo dáva tipy na softvér, čím oslovuje ozaj široké publikum. Spolupracuje s umelcami a značkami, pričom jej projekty sú reálne hmatateľné a naozaj zapamätateľné. Takže aj keď je „len“ virtuálna, stále dokáže ovplyvňovať reálny svet.

Lil Miquela – @lilmiquela

Jedna z najväčších hviezd medzi virtuálnymi influencermi na Instagrame pochádza z dielne Trevora McFedriesa a Sary DeCou a „narodila sa“ v Downey v Kalifornii.

Na Instagrame má viac ako 2,6 milióna sledovateľov, takže o jej vplyve netreba pochybovať. Na digitálnej scéne sa objavila v apríli 2016 a rýchlo sa stala kultúrnym fenoménom. Jej úspechy zahŕňajú zaradenie medzi “25 najvplyvnejších ľudí na internete” podľa Time Magazine.

Miquela má aj sľubnú hudobnú kariéru – jej známe single ako “Not Mine” alebo spolupráca s Baauerom na skladbe “Hate Me” si získali fanúšikov po celom svete.

Okrem hudby sa darí aj jej módnej kariére – spolupracovala so značkami ako Prada a dokonca spustila vlastnú kolekciu oblečenia. V minulosti mala aj viaceré spolupráce, napríklad so značkami ako BMW, Alexander McQueen a Timberland. Lil Miquela teda dokazuje, že aj virtuálny influencer môže byť skutočnou ikonou.

Aitana Lopez – @fit_aitana

Aitana Lopez nie je len tak hocijaká fitness influencerka. Má 25 rokov, pochádza zo Španielska a patrí medzi špičkových AI influencerov na Instagrame.

Je známa svojou priateľskou a starostlivou povahou, pričom na svojom profile zdieľa svoju fitness cestu. Pri tom spolupracuje so značkami ako Olaplex, Brandy Melville Spain a Intimissimi, čím dokonale spája AI s influencer marketingom.

Za jej tvorbou stojí barcelonská agentúra The Clueless. Aitana je príkladom novej éry virtuálnych influencerov – značky sú ochotné zaplatiť za jej príspevok okolo 1 000 dolárov, aj keď vlastne ani neexistuje. Okrem toho úspešne speňažuje svoj exkluzívny obsah prostredníctvom platformy Fanvue, kde sa stretávajú tvorcovia obsahu a poprední AI influenceri.

Aitana je pre agentúru The Clueless strategickým riešením na výzvy v spolupráci s ľudskými influencermi. Ako digitálna osobnosť je vždy konzistentná, pútavá a dokáže zvyšovať angažovanosť značiek bez problémov, ktoré môžu vzniknúť pri práci s reálnymi ľuďmi. Jej Instagram je plný úžasných vizuálov, ktoré zdôrazňujú jej fitness životný štýl a spolupráce so značkami ako BERSHKA, OYSHO a Victoria’s Secret.

Shudu – @shudu.gram

Shudu je často označovaná za prvú digitálnu supermodelku na svete, a niet sa čomu čudovať – je dokonale vytvorená, pixel po pixeli, s eleganciou a gráciou, ktorá vyráža dych.

Shudu prepisuje pravidlá modelingu a dokazuje, že krása a vplyv môžu existovať aj mimo reálneho sveta. Každý jej príspevok na Instagrame je ako umelecké dielo, ktoré si získava obdiv ľudí po celom svete. Je to dôkaz toho, ako AI mení svet okolo nás a otvára dvere novým možnostiam.

Za touto digitálnou ikonou stojí britský fotograf Cameron-James Wilson, ktorý ju vytvoril s takou realistickosťou, že si mnohí ani neuvedomia, že nie je skutočná. Spolupracovala so značkami ako Fenty Beauty od Rihanny, navyše, predstavuje novú éru diverzity vo svete módy a ukazuje nám, čo všetko je možné vďaka technológiám budúcnosti!

Aký vplyv budú mať AI influenceri na náš každodenný život a budúcnosť marketingu?

Umelá inteligencia a počítačom generovaní influenceri (CGI) prinesú revolúciu. AI pomáha značkám lepšie zacieliť kampane, analyzovať publikum a automatizovať úlohy.
Influencer marketing už dávno nie je len trend – stal sa multimiliónovým odvetvím, ktoré zásadne mení spôsob, akým značky oslovujú svoje publikum. S nástupom umelej inteligencie (AI) a virtuálnych influencerov sa dostávame do novej éry.

Hlavné výhody Ai influencerov  zahŕňajú úplnú kontrolu zo strany značiek, nonstop dostupnosť, nižšie náklady a vyššiu efektivitu. Sú čoraz viac populárnejší, najmä medzi luxusnými značkami. No ich nedostatok osobných príbehov a ľudskej hĺbky môže oslabovať dôveru publika. Transparentnosť v označovaní AI obsahu je preto nevyhnutná.

Budúcnosť influencer marketingu pravdepodobne spočíva v hybridnom modeli, kde ľudskí a AI influenceri spolupracujú. Príkladom je Kellogg’s, ktorý modernizoval svojho ikonického maskota Tonyho Tigra tým, že ho transformoval na interaktívneho VTubera na platforme Twitch, čo umožnilo značke spojiť nostalgiu s modernou interaktivitou na sociálnych sieťach.

Značky budú musieť nájsť rovnováhu medzi technologickou efektivitou a ľudskou autentickosťou, aby si získali dôveru a udržali emocionálne prepojenie so svojím publikom.

Starostlivosť o sociálne siete je dnes základom úspechu každej značky. Ak chcete zaujať svoje publikum a budovať silnú online prítomnosť, dôležité je mať premyslenú stratégiu a obsah, ktorý ľudí zaujme. Ak však neviete, kde začať, alebo jednoducho nemáte čas, v Monkeymedia sme tu pre vás! Napíšte nám a radi vám s tým pomôžeme.